CLIENTE
Align Technology
PRODOTTO
iTero Lumina
Lancio del nuovo scanner di Align Technology.
STRATEGIA
- Direct Email Marketing
- Digital Survey
- Lead Generation
SERVIZI
- Web Design
- Web Developement
- Copywriting
OBIETTIVO
Supportare il lancio del nuovo scanner intraorale iTero Lumina™ di Align Technology sul mercato italiano, generando brand awareness e lead qualificati tra dentisti e odontotecnici. La campagna mirava a stimolare l’interesse verso il prodotto, favorire il download di un contenuto di valore e avviare conversazioni dirette con potenziali clienti, anche in vista di Expodental Meeting 2025.
SOLUZIONE
Per questa campagna abbiamo adottato il nostro collaudato Metodo Lampedusa, progettando un flusso digitale capace di guidare il target alla scoperta del nuovo prodotto di Align Technology.
Per raggiungere il cuore del target abbiamo inviato due DEM, una a 26.500 dentisti e una a 5.000 odontotecnici. Per la struttura delle email abbiamo adottato uno stile moderno e accattivante, con call-to-action ben visibile che offriva il download gratuito dell’ebook a fronte della compilazione di un mini-sondaggio sulla landing page, combinando lead generation e raccolta di insight di mercato.
In parallelo, un banner pubblicitario nella sezione “Annunci” di Infodent.it, la più frequentata dagli utenti, ha contribuito a rafforzare il posizionamento del brand sul portale di riferimento per il settore.
Abbiamo infine realizzato la landing page dedicata – coerente con l’identità visiva di Lumina, dal design longform e interattivo – capace di fondere storytelling, video, animazioni fluide e UI funzionale, accompagnando l’utente in un’esperienza immersiva.
IL PASSO VERSO L'EVENTO
Un mese dopo, in vista di Expodental Meeting 2025, abbiamo evoluto la campagna con un secondo invio DEM dedicato al cluster dentisti. La nuova versione integrava il programma dei corsi live con relatori di rilievo, mantenendo l’ebook come lead magnet ma rafforzando il posizionamento formativo e aumentando così l’engagement con il brand.
La campagna ha permesso di posizionare iTero Lumina al centro della conversazione nel settore odontoiatrico, raggiungendo oltre 31.000 professionisti tra dentisti e odontotecnici. Più di 13.000 hanno aperto le comunicazioni e visitato la landing page, entrando in contatto diretto con il nuovo scanner e scoprendone le caratteristiche chiave fin dalle prime settimane dal lancio.
L’iniziativa non solo ha generato lead qualificati, di cui il 10% interessato a una demo personalizzata, ma ha soprattutto creato un’ondata di visibilità immediata, contribuendo a consolidare la notorietà del prodotto nel mercato italiano. Anche i professionisti che non hanno compilato il form hanno avuto modo di conoscere Lumina, preparando il terreno a opportunità di business future.